Talento

Pós-graduando em Stanford lança plataforma de mídia voltada para a geração Y, geração Z
Com a ajuda de seus colegas de classe na Escola de Administração de Pós-Graduação de Stanford, Judd Olanoff, MBA '20, lançou uma plataforma de jornalismo que está reimaginando o setor de notícias para um público jovem e moderno.
Por Alex Kekauoha - 22/07/2020

Judd Olanoff, graduado em Stanford 2020, criou um canal de jornalismo em vídeo móvel nas mídias sociais chamado Storyist Media, que desafia as tendências atuais do setor de notícias. Em seu primeiro mês desde o lançamento, o projeto começou a reimaginar como uma indústria problemática pode encontrar seu lugar na era digital.

"Estou fascinado com a idéia de como criar um modelo economicamente viável para notícias, além de abordar problemas como hype, trivialidade e preconceito", disse Olanoff.

Judd Olanoff, MBA '20, lançou um projeto de jornalismo chamado Storyist, que
está reinventando a indústria de notícias para um público jovem e moderno.

Esse fascínio é, em parte, o que levou Olanoff a Stanford. Nos últimos dois anos, ele se matriculou em um programa duplo de MBA / MPA na Stanford Graduate School of Business e na Harvard Kennedy School of Government. Embora ele tenha iniciado sua carreira em finanças, seu amor pela escrita e pelo jornalismo o levou a considerar como envolver os jovens com histórias importantes.

Olanoff começou a criar o Storyist durante o trimestre da primavera no GSB. Sem capital, investidores ou equipe formal, ele rapidamente construiu uma biblioteca de vídeos curtos e envolventes sobre tópicos de notícias, como lacunas nas escolas americanas e o futuro dos cinemas. A qualidade mais distinta da plataforma é, talvez, repensar o que é um apresentador de notícias.

"Todos os anfitriões são estudantes da GSB", disse Olanoff. "Portanto, este foi, até agora, um projeto real de Stanford."

Um novo modelo

Nas últimas duas décadas, o aumento da mídia on-line, particularmente as redes de mídia social, prejudicou o setor de notícias, que tradicionalmente contava com publicidade para gerar receita.

"O fato de os dólares em publicidade terem migrado para o Google e o Facebook [dificultou] que os meios de comunicação ganhassem dinheiro", disse Olanoff. "Então, eles foram forçados a entrar nessa corrida até o fundo, onde precisam gerar indignação para maximizar os dólares em anúncios".

O resultado, disse Olanoff, é uma ênfase no conteúdo superficial e sensacional que contribui para a crescente polarização política e tribalismo em nossa cultura. E, com muita frequência, ele disse, as informações são apresentadas sem contexto e explicação suficientes.

"Parece que você está entrando em uma sala de cinema e o filme está na metade do caminho", disse ele. "É fácil se perder porque não há muito o que dar um passo atrás, fornecendo contexto, explicando como chegamos aqui e estruturando a história geral e por que isso importa."

"Estou fascinado com a ideia de como criar um modelo economicamente viável para notícias, além de abordar problemas como hype, trivialidade e preconceito".

- JUDD OLANOFF, MBA '20

Olanoff está adotando uma abordagem diferente. Os vídeos do narrador, que têm 2 a 5 minutos de duração, apresentam apresentadores amigáveis ​​e relacionáveis ​​que discutem tópicos sobre os quais eles conhecem. Alguns tópicos são sempre-verdes, mas a maioria está ligada ao ciclo de notícias. Em vez de fornecer notícias de maneira formal - como costuma ser visto nos noticiários de TV -, os apresentadores de histórias são casuais e conversam. As notícias que eles discutem são contextualizadas em suas experiências únicas.

"Quero que o público aprenda algo, mas também se sinta envolvido por uma história pessoal", disse Olanoff.

Um vídeo hospedado por Tylon Garrett, MBA '20, por exemplo, discute a morte de George Floyd e políticas para combater o racismo sistêmico. Mas, em vez de simplesmente fornecer fatos, as informações são contadas através da experiência pessoal de Garrett como homem negro. Outro vídeo, apresentado por Betsy Arce, MBA '21, examina como a SpaceX se tornou a primeira empresa privada a lançar seres humanos no espaço em maio. Um ex-funcionário da SpaceX, Arce explica a distância entre a lua e Marte e também descreve almoçar na cafeteria da SpaceX com os dois astronautas atualmente na Estação Espacial Internacional. O vídeo mais popular do narrador até hoje é apresentado por Oladoyin Oladapo, MBA '20. Autora de livros infantis, Oladapo discute a representação de minorias na mídia popular e compartilha sua luta para se relacionar com personagens de filmes e TV americanos quando era criança.

Olanoff supervisiona todos os aspectos do Storyist - identificando tópicos, recrutando hosts e depois entrevistando e filmando através do Zoom. Sua irmã Liz, desenvolvedora da Food Network, ajudou a produzir os vídeos, enquanto artistas gráficos freelancers criaram animações. E o conferencista do GSB Glenn Kramon , 75, que supervisiona as entradas do Pulitzer no The New York Times , aconselhou Olanoff no projeto.

"O GSB é indispensável", disse Olanoff. “Sou grato pela cultura e incentivo. Acima de tudo, sou grato pelos meus colegas da GSB que tornaram isso possível. Eles foram anfitriões incríveis. ”

História em expansão

Embora o projeto ainda esteja começando, Olanoff disse que o feedback desse experimento inicial o ajudará a refinar o produto, construir uma marca e expandir o escopo do conteúdo e do público do Storyist. Para atingir seu público-alvo da geração Y e geração Z, Olanoff disse que é importante, especialmente no começo, encontrá-los onde eles estão - nas mídias sociais.

Em algum momento, Olanoff espera que o projeto cresça em algo maior, talvez uma empresa com fins lucrativos. Mas, agora, o Storyist é um projeto inicial projetado para ver se o conteúdo ressoará no público.

"No fim das contas, vejo isso tendo seu próprio aplicativo e vivendo em seu próprio site, para controlar a distribuição", disse ele.

 

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