Influenciadores nas mídias sociais contribuíram para uma aceitação de pessoas que usam procedimentos cosméticos para melhorar sua aparência, sugere a pesquisa.

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Influenciadores nas mídias sociais contribuíram para uma aceitação de pessoas que usam procedimentos cosméticos para melhorar sua aparência, sugere a pesquisa.
Os influenciadores do Instagram que passaram por procedimentos – como botox e preenchimento labial e facial – tendem a promover os benefícios das melhorias sem revelar as desvantagens, segundo o estudo.
Filtros faciais
Os participantes foram questionados sobre o uso do Instagram e filtros faciais – software que manipula a forma de um rosto na tela – para informar sua tomada de decisão sobre procedimentos cosméticos.
O estudo descobriu que todos os participantes procuraram influenciadores do Instagram para obter informações sobre procedimentos cosméticos .
As histórias de transformação corporal dos influenciadores foram fundamentais para que os participantes procurassem informações e recomendações sobre procedimentos cosméticos, dizem os pesquisadores.
Os entrevistados acharam que os influenciadores eram identificáveis ??- mais do que as celebridades - pois podiam ver evidências dos procedimentos em pessoas reais.
Os pesquisadores também analisaram fontes de dados adicionais, como o uso de hashtags como #dermafillers #botox e #lipfillers, para ajudar a entender como o Instagram molda os ideais de beleza.
Plataformas sociais
Eles também examinaram a influência dos filtros faciais em plataformas sociais que sobrepõem possíveis opções de cirurgia em selfies usando realidade aumentada (AR).
O estudo descobriu que os filtros de aprimoramento digital podem levar os consumidores a procedimentos cosméticos na esperança de dar vida às versões aprimoradas digitalmente de si mesmos.
Os pesquisadores dizem que os dados revelam como os influenciadores muitas vezes falham em destacar os riscos envolvidos em procedimentos cosméticos, retratando os aprimoramentos como apenas outro tipo de tratamento de beleza, como manicure ou extensões de cabelo.
Especialistas acreditam que o estudo lança luz sobre o lado sombrio das mídias sociais e das tecnologias de aprimoramento corporal, onde o Instagram pode banalizar os riscos de intervenções cosméticas e a tecnologia AR promove padrões de beleza irrealistas.
"O estudo descobriu uma tendência de os procedimentos cosméticos serem retratados como fáceis e normais nas mídias sociais - como preenchimentos sendo tão normais quanto uma manicure. Isso, juntamente com dados sobre o impacto de filtros faciais e aplicativos de aprimoramento digital, nos ajuda a entender o efeito de plataformas baseadas em imagens, como o Instagram, na tomada de decisão do consumidor. E, mais alarmante, em nossa imagem corporal ", diz a Dra. Victoria Rodner, da Escola de Administração da Universidade de Edimburgo.
O estudo foi publicado no Journal of Services Marketing .
Mais informações: Victoria Rodner et al, "Is it all just lip service?": on Instagram and the normalization of the cosmetic servicescape, Journal of Services Marketing (2021). DOI: 10.1108/JSM-12-2020-0506