Humanidades

Então, o que exatamente torna Taylor Swift tão incrível?
Especialistas avaliam a lealdade de sua base de fãs, habilidades como compositora, empresária enquanto seus álbuns, turnês quebram recordes financeiros e de popularidade
Por Cristina Pazzanese - 25/01/2024


Taylor Swift se apresenta durante a turnê “Eras”. AP Foto/George Walker IV

Quer você seja fã de Taylor Swift ou não, é difícil negar o rolo compressor cultural e financeiro que a superestrela pop se tornou este ano. Seu álbum “Midnights”, lançado no final de 2022, foi o mais vendido do ano, com 1,8 milhão de cópias, o dobro do segundo maior de Harry Styles. Seu mais recente, “Speak Now (Taylor's Version)”, estreou em julho em primeiro lugar, dando a Swift seu 12º lugar no primeiro lugar, superando Barbra Streisand na lista de álbuns de uma artista mulher que mais alcançou o primeiro lugar.

A turnê mundial “Eras”, com 131 datas, que atualmente lota estádios nos EUA, está a caminho de ser a turnê de maior bilheteria de todos os tempos, com US$ 1,4 bilhão, quando terminar no próximo ano. Os analistas estimam que a viagem também terá um impacto econômico total devido aos gastos relacionados com a viagem de 5 mil milhões de dólares nas cidades anfitriãs. Até a Reserva Federal notou o efeito que a sua viagem está a ter nas economias regionais.

Para entender melhor o fenômeno Swift, o Gazette pediu a alguns professores de Harvard e Berklee College of Music que avaliassem seu talento artístico, sua base de fãs, o impacto econômico da turnê e seu lugar na indústria. As entrevistas foram editadas para maior clareza e duração.

'Muito poucas pessoas têm seu talento como compositor'

Stephanie Burt, poetisa e Donald P. e Katherine B. Loker professora de inglês

Quão bom é Swift como compositor?

Burt: Ela tem um ouvido excelente em termos de como as palavras se encaixam. Ela tem o senso de escrever músicas que transmitem um sentimento que pode fazer você imaginar que esses são os sentimentos do próprio compositor, como em “We Are Never Ever Getting Back Together”, e uma maneira de contar histórias e criar personagens. Ela pode escrever canções que acontecem em um determinado momento e pode escrever canções onde o sucesso dos versos proporciona uma série de eventos, como em “Betty” ou “Fifteen”.

Ela tem muitos dons diferentes como compositora, tanto no nível macro, como a música conta uma história ou apresenta uma atitude, quanto no nível micro, como as vogais e consoantes se encaixam, e ela é capaz de exercitar esse alcance, junto com muitos dons melódicos e de uma forma que não a faça parecer erudita ou aliene membros em potencial do público. Eu não ficaria surpreso em descobrir que seu conjunto de composições tinha um número maior de palavras do que qualquer conjunto de canções de sucesso comparáveis de um compositor comparável, exceto alguém como Bob Dylan.

Uma das coisas que é realmente notável sobre ela é que, harmonicamente, ela geralmente não é tão interessante. São progressões de acordes pop bastante normais e variedades bastante padronizadas de arranjos pop. Seu grande gênio, suas inovações e seu brilho como compositora são melódicos e verbais. E, claro, ela também canta muito bem, o que não é de se desprezar. Mas ela é capaz de fazer isso dentro das restrições bastante rígidas das progressões de acordes e configurações rítmicas existentes e facilmente reconhecíveis.

Ela é capaz de criar ganchos verbais: “Tenho apenas 17 anos. Não sei de nada, mas sei que sinto sua falta”. Eles ficam gravados em sua mente e você cria histórias a partir deles. Isso é apenas ser um bom escritor. Ela é uma celebridade com uma vida pessoal complicada que já é vivida aos olhos do público há algum tempo e, por isso, as pessoas especulam sobre o significado de suas canções, tanto porque são obras de arte complexas e significativas, quanto porque algumas delas não falar com fatos públicos sobre sua vida fora das músicas.

“Fifteen”, que é uma música incrível, ganha ressonância se você sabe que é sobre uma pessoa real e que eles ainda são amigos. Mas ninguém se importaria se não fosse uma música brilhantemente construída. Veja algo de “Speak Now”: é bom saber que “Dear John” é sobre John Mayer, que realmente não tinha nada a ver com namorar um jovem de 19 anos, mas também é uma música sobre um padrão [de comportamento], e é funciona por si só.

Há todo tipo de fofoca sobre celebridades sobre estrelas pop que talvez tenham seu nível de talento vocal e talento performático, mas por acaso não têm seu nível de talento para compor músicas. Muito poucas pessoas têm seu talento como compositor.

Quais músicas você consideraria entre suas favoritas?

Burt: Há tantas músicas boas. Acho que aqueles que mais falam comigo são aqueles cujos temas estão mais próximos da minha vida. Eu sou uma senhora estranha. Ela escreve músicas maravilhosas sobre se apaixonar ou deixar de amar vários caras. Esses não são, em geral, meus favoritos, embora sejam alguns de seus maiores sucessos. “Quinze”, “Betty”, “sete”, “É bom ter um amigo”.

Na verdade, gosto muito de “A Última Grande Dinastia Americana”. Os dois álbuns indie folk [“Folklore” e “Evermore”], quase tudo neles é incrível. É tão difícil manter esse nível de sucesso artístico enquanto mudamos tanto. Poucos conseguem fazer isso. “Nada Novo” é incrível. “Anti-Hero”, que é o grande sucesso de “Midnights”, é uma música absolutamente fantástica e extraordinariamente autoconsciente sobre ser o tipo de celebridade que ela se tornou.

4 álbuns no top 10 da Billboard

Taylor Swift é o único artista vivo a ter quatro álbuns no top 10 da Billboard ao
mesmo tempo desde Herb Alpert em 1966. Após sua morte em 2016, Prince teve
cinco álbuns no top 10. (Swift é a única mulher com quatro álbuns no top 10 ao
mesmo tempo, desde que a Billboard 200 foi combinada a partir de suas paradas
de álbuns mono e estéreo anteriormente separadas em uma lista abrangente
em agosto de 1963.)
Fonte: Painel publicitário

‘Forte vínculo social e emocional que as pessoas sentem com ela’

Alexandra Gold , pesquisadora clínica em psicologia no MGH e na Harvard Medical School

Swift parece ter uma base de fãs devotados que se sentem intensamente conectados a ela e à sua música. Por que é que?

GOLD: Existe um forte vínculo social e emocional que as pessoas sentem com ela. E, em geral, quando as pessoas se tornam superfãs ou fazem parte do fandom, muitas vezes é porque há algo no objeto desse fandom, a figura pública ou celebridade, que se conecta de alguma forma à sua identidade. Muitas vezes esse é o link.

No caso de Taylor, há algumas coisas acontecendo. A primeira peça é a relacionabilidade. Mesmo que haja aspectos dela que talvez não pareçam muito identificáveis - ela é uma celebridade e vive uma vida muito diferente de seus fãs - o que ela está cantando - o conteúdo lírico, bem como as emoções que estão por trás do conteúdo lírico - são muito compreensível para muitas pessoas. Há algo que é muito comum à experiência humana.

Outra coisa é que muitos Millennials, assim como a Geração Z agora, são fãs de Taylor Swift. Com os Millennials, muita gente cresceu ao lado dela. Quando eles estavam tendo algumas dessas primeiras experiências, talvez com relacionamentos ou entrando na vida adulta, ela fazia isso ao mesmo tempo e cantava sobre isso. A história de sua vida mapeada na história de vida deles, de alguma forma.

Para a Geração Z, durante a pandemia, havia muito conteúdo do TikTok sobre ela, ela estava lançando muitos álbuns, então uma nova geração a descobriu e também está tendo experiências semelhantes. No geral, ela tem sido muito importante para o desenvolvimento e crescimento da identidade de muitas pessoas.

Uma terceira peça é aspiracional. Ela é um modelo. Ela é um ótimo exemplo de alguém que segue seus valores e mostra aos seus fãs que pode alcançar seus objetivos, sejam eles quais forem. Por exemplo, ela está reivindicando a propriedade de seu trabalho e tem tido sucesso ao lançar regravações [de seus álbuns mais antigos] e fazer isso apesar das barreiras ou obstáculos que possam estar no caminho. Ver alguém fazer algo assim pode ser inspirador para muitos jovens.

E por último, a comunidade de fãs é uma grande parte disso. Muitas vezes as pessoas formam sua identidade em torno de relacionamentos não apenas com uma celebridade, mas também com outros fãs. A comunidade de fãs que Taylor tem ao seu redor, as pessoas encontram seus amigos através dela e se tornam parte de algo maior do que elas mesmas. Isso é muito importante para eles à medida que crescem e passam pela vida.

Swift teve que dizer a alguns fãs para pararem de assediar as pessoas com quem ela namorou. Onde está a linha entre fã e fanático?

GOLD: Acho que os fandoms são, no geral, muito positivos. Essa é uma mensagem importante, que ser torcedor é uma coisa muito positiva. É importante estar ciente de quando isso está interferindo em outros aspectos da vida de uma pessoa – não se envolver em outras áreas que possam ser importantes, em outros relacionamentos, se o tempo passado online está causando ansiedade, estresse ou sentimentos negativos nas pessoas. Tentar defender Taylor contra outras celebridades, por exemplo, é quando talvez entre na categoria de “OK, vamos dar um passo para trás e pensar no que podemos fazer para trazer isso de volta a um lugar onde pareça mais positivo”. Reconheça que, embora este seja um relacionamento importante para você, não é uma amizade. E assim, se alguém começa a sentir que há uma relação de mão dupla quando não há evidências de que isso esteja acontecendo, isso também é algo a ter em conta.

'Os tipos de ganhos que você vê em um evento como o Super Bowl'

Matthew Andrews , Edward S. Mason Professor Sênior em Desenvolvimento Internacional na Harvard Kennedy School

Você e alguns colegas examinaram os efeitos nas cidades e regiões que hospedam megaeventos. O impacto econômico total nas cidades-sede dos shows de Swift em sua turnê atual deverá atingir US$ 5 bilhões. Isso parece plausível?

ANDREWS: Esses números, eu acho, são totalmente precisos. Eu concordaria com esses números porque esses são os tipos de ganhos que você vê em um evento como o Super Bowl. O que é mais incrível no show da Taylor Swift, em particular, é que ele vai de cidade em cidade, e você vê o mesmo tipo de impacto em cidade após cidade. Você vê isso com alguns outros músicos também. Mas isso é algo que está em uma escala e consistência que nunca vimos antes.

Quais indústrias normalmente se beneficiam quando ocorre uma grande turnê ou evento esportivo?

ANDREWS: Os principais beneficiários do setor privado são as pessoas envolvidas no turismo e a rede de apoio à indústria do entretenimento, portanto serão hotéis, restaurantes, agências de turismo. Terá qualquer coisa a ver com centros de transporte. Eles serão os principais beneficiários.

Os custos para o setor público podem ser bastante significativos. E o custo para as pessoas destas zonas que não são diretamente beneficiadas pode ser bastante significativo em termos de congestionamento, utilização das estradas, apenas desgaste, em termos de policiamento. Este é realmente importante – o custo da ordem pública. A menos que o governo realmente pense bem sobre isso e cobre por isso como parte de seu processo de licenciamento, o governo pode acabar em desvantagem após esse tipo de evento.

A outra coisa sobre estes acontecimentos que atrai cada vez mais a atenção, do ponto de vista das políticas públicas, são as preocupações com as alterações climáticas. Você tem muitas, muitas pessoas se transportando para uma área pequena e muitas [estão] vindo pelo ar e por veículos. Isso é algo com que nos preocupamos muito mais em megaeventos prolongados, como uma Copa do Mundo, do que em algo como um show de Taylor Swift, mas você precisa pensar sobre quais são esses custos.

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'Defendendo... direitos e fazendo bons negócios'

Ralph Jaccodine , professor assistente de negócios/gestão musical, Berklee College of Music

Quais são os fatores que fazem do Swift um artista de sucesso do ponto de vista da indústria?

Jaccodine: Em primeiro lugar, se você vai falar sobre Taylor Swift, precisa falar sobre o poder das ótimas músicas. Tudo começa com o poder de ótimas músicas. É por isso que ainda ouvimos The Beatles, Bob Dylan e Frank Sinatra. E como Bowie, Gaga e Dylan, ela não tem medo de se esforçar. Ela não tem medo de levar seu público para um passeio. Nós a vimos crescer na vida real, de uma jovem a uma mulher com poder, e ela é dona disso.

Número dois, e isso é muito importante: você tem que ser ótimo ao vivo. Meus alunos vêm até mim e dizem: “Temos 53 curtidas neste vídeo e não estamos vendendo ingressos”. Eles não entendem o poder de ir na frente das pessoas e surpreendê-las. No meu negócio, como empresário, 80% da receita vem de apresentações ao vivo, então quero que eles mudem vidas ao vivo. Sou um grande fã de Springsteen. Vou ver Springsteen na Gillette. Eu o vi 12 vezes. Não preciso mais ver Bruce. Sou um cara velho, mas ainda vou a shows de rock de artistas para mudar minha vida. As músicas de Taylor Swift, combinadas com o quão ótima ela é ao vivo, são uma combinação poderosa.

Ela sempre teve uma boa equipe ao seu redor, pessoas inteligentes ao seu redor, bons publicitários e uma boa gestão. Quando você é tão bom, você tem o melhor do setor. A equipe dela é ótima: eles criam expectativa; eles criam um burburinho sobre as coisas. Ela impressionou seus fãs de tal maneira que eles querem tudo sobre ela. Na véspera de um grande show no estádio, a barraca de camisetas está aberta e há milhares de pessoas na fila. Eles se apegam a cada palavra de sua postagem nas redes sociais, olham todas as fotos. Eles compartilham isso; eles falam sobre isso; eles têm grupos. Isso é realmente difícil de conseguir.

Sua defesa por melhores compensações para os artistas em plataformas de streaming e gravadoras e sua luta para recuperar o controle de seu catálogo anterior fizeram alguma diferença?

Jaccodine:  Absolutamente. Primeiro, na consciência desses temas. O fã de música em geral não tem conhecimento das receitas de streaming, dos direitos de masterização ou dos direitos de regravação. Eles não sabem ou realmente não se importam, mas ela ilumina todas essas coisas. Ela esclarece os contratos de gestão e o que são ou não os rótulos. Todo o tópico de gravações master foi destacado por Taylor. Ela tinha o orçamento, os recursos e o talento para regravar coisas. Todo o exercício foi feito em público; todo o exercício foi relatado. Agora, os alunos estão estudando isso e questionando isso pela primeira vez.

Eu sei que ela empoderou e imprimiu um grande número de pessoas que são fãs de música ou dos próprios músicos por causa de sua influência. Eu olho para Rihanna; Eu olho para Beyoncé; Eu olho para Taylor Swift. Estes são os maiores artistas do planeta. São todas mulheres que empoderam as meninas, defendem os seus direitos e fazem bons negócios. Eu amo isso; Eu amo isso.

 

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