MaisConhecer - O mundo foi projetado por homens e para homens. Não deveria ser assim

O mundo foi projetado por homens e para homens. Não deveria ser assim

Karen Korellis Reuther explica por que isso é um problema (e até perigoso) em produtos, e como um design mais inclusivo beneficia a todos.

Karen Korellis Reuther. Foto de Raya Al-Hashmi

Você sabia que a maioria dos tênis foi projetada para o pé masculino e que os tênis femininos são diferentes?

Karen Korellis Reuther faz isso.

Reuther trabalha na indústria do design há mais de 40 anos. Ex-executiva das grandes empresas de vestuário Reebok e Nike, ela vivenciou em primeira mão a maneira como o mundo foi projetado e construído em grande parte por — e para — homens.

Seu novo livro, “MAN-MADE: How We Designed a World That Leaves Women Out, and How We Can Make It Right” (FEITO PELO HOMEM: Como Projetamos um Mundo que Exclui as Mulheres e Como Podemos Corrigir Isso), explora as maneiras pelas quais a antiga estratégia de marketing “diminuir e pintar de rosa” não apenas erra o alvo, mas também falha — e até prejudica — as mulheres.

Em entrevista ao Gazette, editada para maior clareza e concisão, Reuther falou sobre seu livro e como podemos usar o design para melhorar a vida de todos. Reuther faz parte do corpo docente da Escola de Design da Universidade de Harvard, onde leciona no programa de Mestrado em Engenharia de Design.

Quando você percebeu que o mundo foi projetado para os homens?

Meus olhos se abriram de verdade quando descobri que apenas 18% dos designers de produto em atividade são mulheres, apenas 25% dos arquitetos licenciados são mulheres e provavelmente perto de 12% dos engenheiros mecânicos são mulheres.

Percebi que essas são as profissões que de fato projetam o mundo construído, os objetos que vestimos, que nossos corpos usam e com os quais interagimos, ou que nos cercam em nossos ambientes físicos. Não tem havido mulheres designers suficientes nessas discussões. Vivemos em um mundo projetado por homens, para homens.

Uma estratégia de marketing usada por designers é "diminuir o tamanho ou pintar de rosa". Você poderia explicar o conceito?

Deparei-me com essa expressão bem no início da minha carreira e não gostei. A ideia é pegar um produto masculino e "encolhê-lo", torná-lo menor, e depois "pintá-lo de rosa", colocá-lo em uma cor estereotipicamente feminina.

Há alguns problemas com isso.

Acho que o problema com o qual muitos já estão familiarizados é o chamado "imposto rosa". As mulheres pagam mais por produtos criados para elas, quando na realidade recebem menos. Pense em lâminas de barbear ou sabonete líquido: são produtos semelhantes, mas embalados de uma forma que oferece menos, porém custam mais.

Outro problema com a ideia de "diminuir e pintar de rosa" é que nossos corpos são diferentes. Nossa anatomia, biologia e biomecânica são diferentes.

“Outro problema com a ideia de ‘diminuir e pintar de rosa’ é que nossos corpos são diferentes. Nossa anatomia, biologia e biomecânica são diferentes.”

Por exemplo, a maioria dos tênis foi projetada para a anatomia do pé masculino, que (em termos simples) tem formato retangular. Os pés femininos são mais triangulares, com a parte frontal mais larga e o calcanhar mais estreito. Quando um tênis masculino é adaptado para um pé feminino, o ajuste não é adequado e pode causar lesões.

"Diminuir e pintar de rosa" não é apenas ofensivo, pode ser fatal.

Os bonecos de teste de colisão são outro exemplo. Eles pegaram um boneco masculino, ajustaram-no à altura de uma mulher média e o usaram para testes de colisão. Mas não é apenas a altura que é diferente. Os homens têm musculatura do pescoço, esterno e quadris diferentes. Não testar a biomecânica feminina é perigoso e fatal. As mulheres têm 73% mais chances de se ferirem em um acidente de carro do que os homens.

Por que a crença de que as mulheres são apenas versões menores dos homens continua a se manifestar na forma como projetamos produtos?

O professor Cass Sunstein, da Faculdade de Direito de Harvard, escreveu um livro chamado "Nudge", no qual ele aborda bastante a questão dos fatos e das normas. Acredito que a ideia de que as mulheres são versões menores dos homens se tornou uma norma. Nossa definição de "média" se baseia em medidas e padrões masculinos da década de 1970. Os dados foram tão bem fundamentados nesses padrões que as informações que temos hoje ainda se baseiam neles. Precisamos acabar com essa ideia de média, que, na verdade, nunca incluiu as mulheres.

Como chegamos a esta situação?

É uma questão complexa. Durante muito tempo, mesmo quando as designers e arquitetas tinham participação ativa, muitas vezes não recebiam o devido reconhecimento pelo trabalho que realizavam. No livro, dou alguns exemplos, como o papel fundamental que as designers desempenharam na indústria automobilística.

Mas depois da Segunda Guerra Mundial, as mulheres voltaram a ser donas de casa. Isso reduziu o número de mulheres profissionais nessas áreas, e elas nunca foram reconhecidas. Precisamos dar o devido crédito a quem merece, e embora tenhamos feito algum progresso nessa área, a falta de reconhecimento nos fez retroceder.

Existe uma filosofia na engenharia chamada "vazamento antes da ruptura", onde você observa um sistema e percebe onde ele começa a vazar antes que realmente quebre. O motivo pelo qual temos tão poucas mulheres em cargos de liderança nessas áreas é que elas estão saindo aos poucos, em diferentes momentos de suas carreiras. Como podemos estancar esses vazamentos para que mais mulheres consigam chegar lá?

Como podemos mudar a forma como projetamos?

Falo sobre design universal, mas acho que podemos fazer melhor do que design universal e adotar algo que gosto de chamar de design intencional.

“Com a tecnologia atual e a capacidade de medir corpos e criar objetos e espaços personalizados, acredito que podemos projetar melhor.”

Com a tecnologia atual e a capacidade de medir corpos e criar objetos e espaços sob medida, acredito que podemos projetar melhor. Podemos perceber esses detalhes e insistir na melhoria. Documente quando algo estiver errado, quando não for adequado para o seu corpo.

Se você é designer, arquiteto ou engenheiro, você pode inventar. Você pode melhorar as coisas. Você pode garantir que o projeto seja inclusivo.

E como líderes, vocês podem investir em tecnologias que ofereçam um design mais intencional. Não precisam adaptar produtos masculinos para o público feminino.

Que mensagem você daria para jovens designers mulheres que estão no início de suas carreiras?

Existem inúmeros exemplos em que as mulheres jovens ainda serão as primeiras (ou as únicas) em uma sala. É fácil se sentir desanimada quando sua voz não é ouvida ou quando o status quo domina a conversa. Esse é o maior inimigo no mundo criado pelo homem: o status quo. "Sempre fizemos assim." Tudo que é diferente vai contra isso.

Então, eu diria às mulheres jovens: Não desanimem. Persistam. Não desistam. Não se distraiam e continuem fazendo as perguntas certas. Encontrem apoiadoras e outras mulheres para participar das discussões. Se queremos projetar para a diversidade de gênero, precisamos de mulheres no processo de design.

Para os líderes, entendam que essas vozes da diversidade não vão ajudar apenas os produtos que vocês estão criando para mulheres. Elas vão ajudar os produtos que vocês estão criando para todos.

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