Humanidades

Como a Finlândia aceitou ser a 'nação mais feliz do mundo'
A Finlândia se destaca com seus silenciosos serviços públicos de classe mundial, baixos níveis de crime e desigualdade e altos níveis de confiança na autoridade.
Por Sam Kingsley - 20/03/2021


A diversão ao ar livre tornou-se uma parte fundamental da marca finlandesa de felicidade

Uma vez famosa por sua comida insossa e invernos longos e rigorosos, o sucesso repetido da Finlândia nas classificações anuais de felicidade ajudou a transformar a reputação global do país, impulsionando o turismo e os negócios.

O Relatório Mundial da Felicidade, patrocinado pela ONU, causou surpresa quando colocou a Finlândia no topo de suas listas em 2018: muitos dos 5,5 milhões de habitantes do país nórdico se descrevem livremente como taciturnos e propensos à melancolia, e admitem estar de olho nas exibições públicas de alegria com suspeita.

"Quando ouvi pela primeira vez - e não estou sozinho, eu diria - ri muito", disse o produtor de televisão Tony Ilmoni à AFP nas ruas ainda nevadas da capital Helsinque na sexta-feira, quando a Finlândia foi coroada a nação mais feliz na terra pelo quarto ano consecutivo.

Mas a pesquisa mundial na verdade busca quantificar a liberdade pessoal e a satisfação dos indivíduos com suas vidas, usando dados de pesquisas de 149 países ao lado de medidas como PIB, apoio social e percepções de corrupção.

A Finlândia se destaca com seus silenciosos serviços públicos de classe mundial, baixos níveis de crime e desigualdade e altos níveis de confiança na autoridade.

"O básico é muito bom aqui: não temos ninguém morando nas ruas, temos desemprego, mas o serviço de saúde funciona, grandes coisas assim", disse à AFP a vendedora de flores Riitta Matilainen.

"Mas poderíamos ser um pouco mais extrovertidos e alegres!"

Os longos invernos escuros do norte do país já foram considerados responsáveis ​​por altos níveis de alcoolismo e suicídio, mas uma campanha de saúde pública de uma década ajudou a reduzir as taxas em mais da metade.

'Quem não gostaria de viver aqui?'

Para os chefes do turismo e das marcas country, o título de "mais feliz do mundo" foi uma bênção que eles rapidamente capitalizaram.

"É algo realmente poderoso, emocional e evocativo dizer que você é o país mais feliz do mundo. Por que alguém não gostaria de viver no país mais feliz do mundo?" disse Joel Willans, um comerciante digital britânico e criador da página de mídia social "Very Finnish Problems", que mora na Finlândia desde o início dos anos 2000.

"A consciência da Finlândia cresceu durante os últimos anos", disse Paavo Virkkunen, chefe dos Serviços de Promoção da Finlândia na Business Finland, à AFP.
 
Depois de quatro anos, o tropo da felicidade foi usado por inúmeras empresas finlandesas para comercializar produtos de estilo de vida e tentar atrair trabalhadores para se mudarem e ingressarem no setor de tecnologia do país.

A culinária pouco sofisticada da Finlândia já foi ridicularizada como algo a "suportar" pelo então presidente italiano Silvio Berlusconi, e criticada por seu homólogo francês Jacques Chirac.

Mas os donos de restaurantes e fabricantes de produtos agora elogiam a simplicidade e os ingredientes naturais da culinária finlandesa, afirmando que ela é a chave para a abordagem objetiva do país ao bem-estar.

A Finlândia se destaca com seus serviços públicos silenciosos de classe mundial,
baixos níveis de crime e desigualdade

O impulso do marketing de felicidade foi liderado, no entanto, pela indústria de viagens, com o escritório de turismo da Finlândia nomeando 'embaixadores da felicidade' da Finlândia com a tarefa de apresentar aos visitantes os segredos do bem-estar finlandês.

"As pessoas estão curiosas sobre (nossa felicidade) e querem aprender sobre ela", disse Virkkunen.

A chave para a marca finlandesa de felicidade é ir ao ar livre para desfrutar das vastas florestas e milhares de lagos do país, bem como do tradicional banho de vapor finlandês, a sauna.

No início de 2020, o turismo na Lapônia, no norte da Finlândia, havia atingido níveis recordes e o país estava atraindo mais projetos de investimento direto estrangeiro do que qualquer outro país nórdico.

Ao fazer uma pausa nos visitantes internacionais, a pandemia aumentou, no mínimo, o interesse no exterior pela natureza limpa e escassamente povoada da Finlândia, levando os fornecedores de turismo a oferecer passeios virtuais.

“Mesmo que as pessoas não possam viajar agora, você pode sonhar com a Finlândia e a felicidade de uma verdadeira conexão com a natureza, onde você pode realmente relaxar”, disse Virkkunen.

O turismo na Lapônia, no norte da Finlândia, atingiu níveis recordes antes
do início da pandemia

Bolha estourou facilmente

O domínio da Finlândia de quatro anos nas apostas da felicidade deixa um problema, entretanto - para onde ir a partir daqui?

Quando os resultados deste ano foram anunciados, "seriam mais notícias se a Finlândia tivesse caído do primeiro lugar", brincou Joel Willans.

O residente finlandês de longa data acredita que o bom funcionamento da sociedade do país e de baixo estresse reduziu de fato a tolerância dos finlandeses quando as coisas dão errado.

"Eles ficam realmente magoados", disse ele. "A bolha de felicidade deles é facilmente picada quando as coisas não vão perfeitamente."

Mas os benefícios do título mundial da felicidade serão duradouros, acredita Virkkunen.

"Acho que crescemos como nação, entendendo os fundamentos da felicidade um pouco melhor do que antes", disse ele.

 

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