Uma vez famosa por sua comida insossa e invernos longos e rigorosos, o sucesso repetido da Finla¢ndia nas classificações anuais de felicidade ajudou a transformar a reputação global dopaís, impulsionando o turismo e os nega³cios.

O Relata³rio Mundial da Felicidade, patrocinado pela ONU, causou surpresa quando colocou a Finla¢ndia no topo de suas listas em 2018: muitos dos 5,5 milhões de habitantes dopaís na³rdico se descrevem livremente como taciturnos e propensos a  melancolia, e admitem estar de olho nas exibições públicas de alegria com suspeita.

"Quando ouvi pela primeira vez - e não estou sozinho, eu diria - ri muito", disse o produtor de televisão Tony Ilmoni a  AFP nas ruas ainda nevadas da capital Helsinque na sexta-feira, quando a Finla¢ndia foi coroada a nação mais feliz na terra pelo quarto ano consecutivo.

Mas a pesquisa mundial na verdade busca quantificar a liberdade pessoal e a satisfação dos indivíduos com suas vidas, usando dados de pesquisas de 149países ao lado de medidas como PIB, apoio social e percepções de corrupção.

A Finla¢ndia se destaca com seus silenciosos servia§os paºblicos de classe mundial, baixos na­veis de crime e desigualdade e altos na­veis de confianção na autoridade.

"O ba¡sico émuito bom aqui: não temos ninguanãm morando nas ruas, temos desemprego, mas o serviço de saúde funciona, grandes coisas assim", disse a  AFP a vendedora de flores Riitta Matilainen.

"Mas podera­amos ser um pouco mais extrovertidos e alegres!"

Os longos invernos escuros do norte dopaís já foram considerados responsa¡veis ​​por altos na­veis de alcoolismo e suica­dio, mas uma campanha de saúde pública de uma década ajudou a reduzir as taxas em mais da metade.

Para os chefes do turismo e das marcas country, o tí­tulo de "mais feliz do mundo" foi uma baªnção que eles rapidamente capitalizaram.

"a‰ algo realmente poderoso, emocional e evocativo dizer que vocêéopaís mais feliz do mundo. Por que alguém não gostaria de viver nopaís mais feliz do mundo?" disse Joel Willans, um comerciante digital brita¢nico e criador da pa¡gina de ma­dia social "Very Finnish Problems", que mora na Finla¢ndia desde o ini­cio dos anos 2000.

"A consciência da Finla¢ndia cresceu durante os últimos anos", disse Paavo Virkkunen, chefe dos Servia§os de Promoção da Finla¢ndia na Business Finland, a  AFP.

Depois de quatro anos, o tropo da felicidade foi usado por inaºmeras empresas finlandesas para comercializar produtos de estilo de vida e tentar atrair trabalhadores para se mudarem e ingressarem no setor de tecnologia dopaís.

A culina¡ria pouco sofisticada da Finla¢ndia já foi ridicularizada como algo a "suportar" pelo então presidente italiano Silvio Berlusconi, e criticada por seu homa³logo francaªs Jacques Chirac.

Mas os donos de restaurantes e fabricantes de produtos agora elogiam a simplicidade e os ingredientes naturais da culina¡ria finlandesa, afirmando que ela éa chave para a abordagem objetiva dopaís ao bem-estar.

O impulso do marketing de felicidade foi liderado, no entanto, pela indústria de viagens, com o escrita³rio de turismo da Finla¢ndia nomeando 'embaixadores da felicidade' da Finla¢ndia com a tarefa de apresentar aos visitantes os segredos do bem-estar finlandaªs.

"As pessoas estãocuriosas sobre (nossa felicidade) e querem aprender sobre ela", disse Virkkunen.

A chave para a marca finlandesa de felicidade éir ao ar livre para desfrutar das vastas florestas e milhares de lagos dopaís, bem como do tradicional banho de vapor finlandaªs, a sauna.

No ini­cio de 2020, o turismo na Lapa´nia, no norte da Finla¢ndia, havia atingido na­veis recordes e opaís estava atraindo mais projetos de investimento direto estrangeiro do que qualquer outropaís na³rdico.

Ao fazer uma pausa nos visitantes internacionais, a pandemia aumentou, no ma­nimo, o interesse no exterior pela natureza limpa e escassamente povoada da Finla¢ndia, levando os fornecedores de turismo a oferecer passeios virtuais.

“Mesmo que as pessoas não possam viajar agora, vocêpode sonhar com a Finla¢ndia e a felicidade de uma verdadeira conexão com a natureza, onde vocêpode realmente relaxar”, disse Virkkunen.

O doma­nio da Finla¢ndia de quatro anos nas apostas da felicidade deixa um problema, entretanto - para onde ir a partir daqui?

Quando os resultados deste ano foram anunciados, "seriam mais nota­cias se a Finla¢ndia tivesse caa­do do primeiro lugar", brincou Joel Willans.

O residente finlandaªs de longa data acredita que o bom funcionamento da sociedade dopaís e de baixo estresse reduziu de fato a tolera¢ncia dos finlandeses quando as coisas da£o errado.

"Eles ficam realmente magoados", disse ele. "A bolha de felicidade deles éfacilmente picada quando as coisas não va£o perfeitamente."

Mas os benefa­cios do tí­tulo mundial da felicidade sera£o duradouros, acredita Virkkunen.

"Acho que crescemos como nação, entendendo os fundamentos da felicidade um pouco melhor do que antes", disse ele.