Humanidades

'Nova ordem mundial': influenciadores virtuais da Ásia oferecem um vislumbre do metaverso
Com cabelo de néon esportivo e pele impecável, Bangkok Naughty Boo faz parte de uma nova geração de influenciadores na Ásia que promete permanecer para sempre jovem, na moda e livre de escândalos - porque são gerados por computador.
Por Dene-Hern Chen e Jing Xuan Teng - 17/11/2021


Desfocando os limites entre fantasia e realidade, os influenciadores virtuais são extremamente populares entre os adolescentes e terão um poder cada vez maior à medida que o interesse pelo "metaverso" crescer, dizem os especialistas da indústria.

Com cabelo de néon esportivo e pele impecável, Bangkok Naughty Boo faz parte de uma nova geração de influenciadores na Ásia que promete permanecer para sempre jovem, na moda e livre de escândalos - porque são gerados por computador.

Desfocando os limites entre fantasia e realidade, essas estrelas são muito populares entre os adolescentes da região e terão um poder cada vez maior à medida que o interesse pelo "metaverso" crescer, dizem especialistas do setor.

"Tenho 17 anos para sempre, não binário, com o sonho de me tornar uma estrela pop", disse Bangkok Naughty Boo - que usa os pronomes eles / eles - em um vídeo introdutório enviado à AFP.

Criado pelo estilista Adisak Jirasakkasem e seus amigos, que imaginaram uma personalidade fluida de gênero para defender os ideais da comunidade artística, o personagem faz parte de uma tribo de influenciadores virtuais "Made in Thailand" nascidos das pressões do COVID-19.

Em setembro, Ai-Ailynn fez sua estréia - ela foi criada depois que sua agência ficou frustrada com as "limitações dos influenciadores humanos" durante os bloqueios do COVID-19.

Os influenciadores virtuais "são adequados para o novo normal", disse SIA Bangkok à AFP.

As criações de inteligência artificial estão estabelecendo uma posição mundial no lucrativo mercado de influenciadores, que deve movimentar US $ 13,8 bilhões em 2021, de acordo com a gigante de dados Statista.

Mas analistas da indústria dizem que a Ásia é onde a indústria realmente crescerá na próxima década.

"Acreditamos que a Ásia será uma área de rápido crescimento no setor de influenciadores virtuais. A Geração Z é o maior grupo de usuários da Internet na Ásia, e é uma geração digitalmente hábil que está altamente familiarizada com a mídia social e todas as coisas virtuais". explicou Nick Baklanov, um especialista em marketing do Hype Auditor.

A personagem digital Ai-Ailynn faz parte de uma tribo de influenciadores virtuais 'Made
in Thailand' nascidos das pressões do COVID-19.

'Habitantes do primeiro metaverso'

O número de influenciadores virtuais mais do que triplicou para 130 em dois anos, de acordo com Baklanov, que previu que o investimento do Facebook no metaverso - apelidado de versão VR da internet - significará um boom da indústria.

“Os influenciadores virtuais são mais adequados para o papel dos primeiros habitantes do metaverso do que qualquer outra pessoa”, acrescentou.

Acredita-se que o maior ganhador virtual seja Lil Miquela, o "robô It-Girl" de Los Angeles que trabalhou com Prada e Calvin Klein e ganha cerca de US $ 7.000 por postagem.

A Organização Mundial da Saúde recrutou Knox Frost, um "adaptador universal" de IA de 21 anos de Atlanta, para espalhar mensagens de segurança contra o coronavírus para seus 700.000 seguidores.
 
Na Ásia, estrelas pop geradas por computador, incluindo Hatsune Miku do Japão e Luo Tianyi da China, bem como os grupos virtuais de K-Pop Eternity e K / DA, abriram caminho para novas "estrelas" conforme a tecnologia melhora.

Para criar Bangkok Naughty Boo, Adisak fotografou uma modelo em diferentes locais da capital tailandesa antes de criar o rosto do personagem online.

Ele fundiu o rosto gerado por computador e o corpo do modelo da vida real para formar seu ídolo virtual.

Com cabelo de néon esportivo e pele impecável, Bangkok Naughty Boo faz parte de uma
nova geração de influenciadores na Ásia que promete permanecer para sempre jovem,
na moda e livre de escândalos - porque são gerados por computador.

Bangkok Naughty Boo já foi assinada com uma importante agência tailandesa de modelos humanos, enquanto Ai-Ailynn já garantiu um acordo para ser o rosto de uma grande operadora de telefonia móvel.

"Os influenciadores geram mais poder no Oriente e fornecem oportunidades mais lucrativas de marca e engajamento, já que os conceitos de ídolo e fandom estão mais enraizados na cultura", explicou Saisangeeth Daswani, analista da indústria de moda e beleza da empresa de inteligência de mercado Stylus.

Vidas livres de escândalos e controladas

Com um passado livre de problemas, uma ética de trabalho ininterrupta e personas públicas facilmente controladas, os avatares fictícios também são uma trégua para empresas cansadas de danos à reputação.

“Algumas marcas desfrutam da segurança de se associar a influenciadores (virtuais) que têm uma história de fundo e um futuro predefinidos”, comentou Christopher Travers, fundador do Virtual Humans, um site que acompanha a indústria.

E com as autoridades em alguns países asiáticos policiando a liberdade de expressão, as empresas podem preferir a capacidade de controlar tudo.

"A recente repressão do governo chinês aos influenciadores pagos exorbitantemente, 'vulgares' e 'imorais' provavelmente aumentará ainda mais o apelo dos influenciadores virtuais", explicou Chen May Yee, diretor da APAC da Wunderman Thompson Intelligence.

"Eles não farão comentários indelicados ou se envolverão em escândalos sexuais."

A influenciadora humana Mutchima Wachirakomain diz que não está preocupada
com o surgimento de rivais virtuais.

A SIA Bangkok afirma que tem havido um grande interesse em Ai-Ailynn com empresas na Ásia devastada pela pandemia buscando "inovação e uma nova ordem mundial".

Uma mudança no status quo pode deixar alguns criadores de conteúdo de carne e osso preocupados, mas o influenciador humano Mutchima Wachirakomain dá as boas-vindas aos recém-chegados.

"Eles são muito legais", exclamou a jovem de 25 anos, que compartilha fotos glamourosas ao lado de looks sem maquiagem "sem filtro" para seus 21.100 seguidores no Instagram.

"As pessoas ainda anseiam por autenticidade, a realidade de um influenciador da vida real", disse ela enquanto se preparava para uma sessão de fotos em um café com tema de abacate.

"Os personagens não podem substituir as conexões íntimas que os humanos têm uns com os outros."

Mas Bangkok Naughty Boo está preparada para tentar.

O Instagram deles é uma mistura de conjuntos atrevidos filmados contra o pano de fundo da capital da selva de concreto da Tailândia, bem como fragmentos da vida diária, como tomar a primeira vacina e derramar chá de leite com bolhas de ar.

"Espero poder conhecer todos vocês pessoalmente um dia. Amo vocês!" disseram à AFP, assinando com um beijo.

 

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