Para orientar os consumidores na escolha de aparelhos e dispositivos elanãtricos, hámais de uma década a Unia£o Europeia introduziu um esquema de rotulagem de eficiência energanãtica. Este esquema da¡ aos potenciais compradores uma ideia de que muita energia elanãtrica éconsumida por diferentes dispositivos, para que possam fazer escolhas mais informadas.

Embora os ra³tulos de eficiência energanãtica possam ser bastante informativos, eles se baseiam em vários atributos diferentes, que nem todos estãorelacionados aos custos de operação dos produtos. Em outras palavras, eles fornecem uma ideia geral da eficiência energanãtica de um dispositivo, mas não informam aos consumidores o quanto isso pesaria em suas contas mensais de eletricidade em comparação com outros dispositivos.

Pesquisadores da Universidade de Mila£o, do Centro Euro-Mediterra¢neo de Mudanças Clima¡ticas (CMCC) e da Universidade de Pequim realizaram recentemente um estudo investigando se a adição de informações precisas sobre o custo da energia aos ra³tulos energanãticos da UE poderia afetar as escolhas dos consumidores. Suas descobertas, descritas em um artigo publicado na Nature Energy , sugerem que essas informações relacionadas a custos são de interesse dos consumidores e sua adição pode realmente afetar suas compras de eletrodomanãsticos.

“Nosso artigo recente faz parte de uma sanãrie de pesquisas financiadas por uma doação inicial do ERC ganha por Massimo Tavoni sobre fatores comportamentais de escolhas de eficiência energanãtica”, disse Giovanna d'Adda, uma das pesquisadoras que realizaram o estudo. "Um tema geral do projeto écomo o fornecimento de informações pode superar as barreiras comportamentais aos comportamentos de conservação de energia e investimentos em eficiência energanãtica."

Em um artigo anterior publicado na Nature Energy , Tavoni, d'Adda Gao e seus colegas examinaram especificamente os comportamentos humanos que podem promover maior eficiência energanãtica. Enquanto refletiam sobre as escolhas de eletrodomanãsticos dos clientes com base na eficiência energanãtica, eles destacaram a falta de informações salientes e precisas sobre os custos de energia, que não são efetivamente transmitidas pelos ra³tulos energanãticos padrãoda UE.

"Na³s exploramos uma colaboração com um varejista online italiano para realizar um experimento de campo", explicou d'Adda. "Os usuários do site que estavam procurando por uma geladeira foram aleatoriamente designados para visualizar as informações de custo de energia (anual ou vitala­cio, também aleatoriamente), além da etiqueta energanãtica padra£o, ou apenas a etiqueta energanãtica padra£o. Usamos a navegação do site e dados de compra do varejista para avaliar se os usuários designados para visualizar as informações de custo de energia pesquisaram e compraram produtos diferentes, comparando o comportamento desses grupos selecionados aleatoriamente."

Curiosamente, os pesquisadores descobriram que adicionar essas informações simples e precisas de custo de energia afetou significativamente as escolhas dos consumidores. Por outras palavras, muitas pessoas que também foram informadas dos custos anuais ou vitala­cios dos aparelhos fizeram escolhas diferentes daquelas que apenas tiveram acesso a s etiquetas energanãticas da UE, preferindo dispositivos com custos energanãticos mais baixos.

"Os consumidores querem minimizar o custo total dos aparelhos que compram, o que inclui tanto o prea§o quanto o custo vitala­cio da energia", disse d'Adda. "Adicionar informações de custo de energia ao ra³tulo padrãoda UE ajuda os consumidores a atingir esse objetivo. No entanto, a economia econa´mica tem um custo em termos de tempo gasto na busca de informações adicionais, o que exige esfora§o para ser processado, de modo que o tempo de busca aumenta para os consumidores designado para visualiza¡-lo. Portanto, as implicações de bem-estar de nosso tratamento de informações ainda não estãoclaras."

No geral, o estudo recente dessa equipe de pesquisadores sugere que os ra³tulos de eficiência energanãtica da UE por si são podem não ser suficientes para orientar efetivamente os consumidores na escolha de novos aparelhos. No futuro, podera¡ assim inspirar os decisores pola­ticos que desejem encorajar os consumidores a comprar aparelhos com na­veis absolutos de consumo de energia mais baixos, a introduzir também etiquetas relacionadas com os custos da energia. Isso pode ser particularmente útil no cena¡rio global de hoje, marcado pelo aumento dos prea§os da energia.

"Em nossos pra³ximos estudos, gostara­amos de explorar ainda mais como as caracteri­sticas contextuais, como a importa¢ncia dos prea§os da energia ou dasmudanças climáticas , afetam o impacto das informações destinadas a incentivar a eficiência energanãtica", acrescentou d'Adda. "Além disso, estamos interessados ​​tanto nos efeitos diretos das informações sobre comportamentos direcionados quanto nos indiretos sobre outras ações pra³-ambientais relacionadas."