A busca pela juventude eterna é um fenômeno histórico, que ultrapassa gerações. Conhecido também como antiaging, a busca pela aparência jovial molda rotinas e escolhas de cada indivíduo, podendo ser prejudicial à vida das pessoas. A autocobrança e a rejeição do processo do envelhecimento, principalmente após os 60 anos, pode acarretar graves problemas como a depressão.

O crescimento da indústria da beleza e as redes sociais intensificam esse pensamento. Egídio Dórea, médico e coordenador do programa USP 60+ da Pró-Reitoria de Cultura e Extensão Universitária da USP, comenta que as plataformas digitais afetam diretamente essa dinâmica. “Hoje em dia, principalmente com as redes sociais, a propaganda de cremes, cirurgias e até dietas milagrosas prometem parar o envelhecimento. Essa obsessão cresceu muito com a pressão das plataformas virtuais por uma imagem perfeita, sem rugas ou cabelos brancos, mas isso sempre tem um custo.”

Dados divulgados pela Precedence Research mostram que, em 2024, o mercado global de produtos antiaging movimentou mais de US$ 50 bilhões. Os índices comprovam o crescimento dessa indústria, pautada em padrões de beleza e em uma suposta juventude eterna.

O fenômeno afeta de forma diferente cada gênero. Enquanto homens mais velhos são vistos como charmosos, devido a cabelos grisalhos, por exemplo, as mulheres enfrentam diversos obstáculos. “Mulheres com rugas são pressionadas a ‘se cuidar’. A sociedade internalizou que a juventude é o padrão, e isso gera insegurança, baixa autoestima e até discriminação etária. Quantas vezes ouvimos que uma mulher de 50 anos ‘parece ter 30’ como elogio? Isso reforça que envelhecer é algo a ser escondido”, defende o médico.

No sentido contrário, movimentos pró-aging têm ganhado espaço na mídia. Diversas personalidades e empresas têm aderido a esse movimento, em prol de um envelhecimento natural e saudável. O #GreyHairDontCare, por exemplo, celebra cabelos brancos, reafirmando a importância e beleza do processo de envelhecimento.

Segundo Dórea, envelhecer de forma autêntica e natural pode trazer enormes benefícios às pessoas. “O movimento pró-aging defende que a velhice traz sabedoria, experiência e autenticidade. Uma sociedade que valoriza todas as idades lucra com diversidade: no mercado de trabalho, idosos trazem perspectivas únicas; na cultura, suas histórias enriquecem. Além disso, reduzir a pressão por juventude eterna alivia o estresse e promove saúde mental.”