Talento

Estudantes desenvolvem campanha para combater o racismo relacionado ao coronavírus
A campanha de marketing, criada para o curso Publicidade / Comunicação Integrada de Marketing da universidade, aborda rótulos nocivos que os alunos experimentaram em primeira mão
Por Shani McPherson - 21/05/2020

Cortesia

Os incidentes de crimes de ódio, agressões e assédio estão aumentando, especialmente contra asiáticos-americanos e imigrantes asiáticos nos Estados Unidos, de acordo com a Liga Anti-Difamação, que luta contra o anti-semitismo e a discriminação. Esse aumento, segundo a ADL, está ligado à desinformação e ao medo em torno da disseminação do COVID-19, que foi detectado pela primeira vez na China.

Uma equipe de estudantes da Johns Hopkins está enfrentando essa tendência crescente de discriminação por meio de uma campanha de marketing que eles desenvolveram para combater o racismo no campus e fora dela. O projeto deles " Connect to Protect ", foi desenvolvido como parte da classe Advertising / Integrated Marketing Communications, oferecida pelo Centro de Educação em Liderança da Escola de Engenharia Whiting . A campanha de marketing foi projetada para o Peer2Peer: Protective Project, do Instituto McCain, uma iniciativa nacional de marketing que capacita estudantes universitários a combater a violência e o ódio direcionados por meio do desenvolvimento e implantação de campanhas dinâmicas e integradas.

A campanha estudantil apresenta desafios de mídia social, jogos de trivia online e postagens informativas e reflexivas em um site criado por estudantes. A equipe também criou uma iniciativa "Labels", que inclui elementos de mídia social e de vídeo. No vídeo, os alunos e seus amigos criam etiquetas que refletem as palavras discriminatórias pelas quais foram chamadas. Um estudante asiático segura um rótulo com a inscrição "corona".

"Estar na equipe de pesquisa da agência de publicidade me ajudou a fortalecer ainda mais minhas habilidades em análise de dados", diz Saito. "Além disso, pude me comunicar com as outras equipes a respeito de nossos conhecimentos de pesquisa e, como tal, desenvolvi meu entendimento dos aspectos de publicidade e relações públicas".


Vance Wood, especialista em ciência da computação que trabalhou na campanha, está otimista quanto ao seu potencial de causar impacto.

"Os preconceitos raciais nas pessoas são transmitidos", diz Wood. "Espero que, educando as pessoas sobre o assunto e divulgando uma mensagem de camaradagem, possamos impedir que esses preconceitos sejam transmitidos".

Ao desenvolverem a campanha, os alunos foram incentivados a compartilhar suas próprias histórias em plataformas sociais ou em particular em entrevistas. À medida que os alunos se envolviam com a campanha, aumentava sua consciência do preconceito na Hopkins. Quando perguntados sobre o quanto a campanha aumentou sua compreensão do racismo no campus em uma escala de um a dez, sendo um "nada" e dez "muito", aqueles que se envolveram com o site da campanha, o Facebook e as plataformas de classificação classificaram 8,33 em 10, em média. E os alunos classificaram sua compreensão da violência direcionada em nove em cada dez depois de se envolverem com o site da campanha e as contas do Instagram.

Leslie Kendrick , instrutora do curso, diz que a inclusão sempre foi a mensagem central da campanha, mas que o recente aumento de xenofobia relacionado ao COVID-19 obrigou os alunos a procurar maneiras inovadoras de adaptar a mensagem ainda mais.

"A pesquisa pré-campanha também provocou experiências pessoais com os asiáticos sendo atacados verbalmente e instruídos a 'voltar para a China'", diz Kendrick.

Com um orçamento de US $ 1.000, os alunos criaram uma agência de publicidade, a Blue Feather Strategies, para desenvolver, implementar e medir o impacto de sua campanha de marketing on-line integrada. A equipe da Blue Feather Strategies planejou originalmente uma campanha no campus com eventos para promover a inclusão. No entanto, devido ao COVID-19, a equipe foi desafiada a desenvolver uma campanha totalmente virtual. Eles tiveram sucesso: sua campanha recebeu mais de 120.000 impressões nas mídias sociais, cobertura da mídia e eventos de campanha.

"Apesar de todos os obstáculos que nossa equipe encontrou, fomos capazes de superá-los para criar e executar uma campanha digital impactante que englobava nossos valores e objetivos", diz Christine Cho, uma psicóloga com especialização em marketing e comunicação e co-CEO de estratégias de penas azuis.

Ryunosuke Saito, especialista em ciência da computação do primeiro ano, diz que a turma deu a ele uma valiosa experiência de trabalho no mundo real.

"Estar na equipe de pesquisa da agência de publicidade me ajudou a fortalecer ainda mais minhas habilidades em análise de dados", diz Saito. "Além disso, pude me comunicar com as outras equipes a respeito de nossos conhecimentos de pesquisa e, como tal, desenvolvi meu entendimento dos aspectos de publicidade e relações públicas".

A turma foi selecionada como uma das 10 equipes nacionais a competir no desafio Peer2Peer: Protective Project do McCain Institute nesta primavera. A primeira rodada de julgamento determina as três campanhas finalistas. As três principais universidades apresentarão sua campanha ao Instituto McCain via Zoom em junho ou no próximo outono para uma chance de ganhar prêmios de bolsas de até US $ 5.000.

 

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